身处互联网社会ღღ◈，在广告行业如果只会写文案那是远远不够的ღღ◈，在写的一手好文案的前提下还得懂营销的基础知识才能有所发展ღღ◈。当然这并不止于广告行业ღღ◈，最核心的是你得有互联网运营的基本思维ღღ◈。所以这次#你的暑假还差这些书#系列第二期为你们整理了营销策划的有关12本书籍ღღ◈，收好ღღ◈。

　　这本书讲述尽管市场营销理论与实践已历经半个世纪的发展ღღ◈，营销策划仍然是一个尚没有最后定论的重大挑战ღღ◈。成功的首席执行官们都认识到了明确公司发展方向的绝对必要性ღღ◈，指明前进方向的策划将使公司不断发展壮大ღღ◈。那些没有进行战略策划的公司很好辨认ღღ◈，它们的重组方式单一ღღ◈，而且很容易被更有魄力的公司兼并ღღ◈。当然ღღ◈，这些“更有魄力的公司”都进行过战略策划ღღ◈。这种营销策划并不简单ღღ◈，简直是日益复杂ღღ◈。这里也真诚地希望这本书的独特视角能帮助读者理解并且鼓励他们更深入地研究这一问题ღღ◈。

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　　它是由搜索引擎营销（SEM）行业权威Kevin Lee和Catherine Seda撰写的专业著作ღღ◈，内容覆盖了搜索引擎广告基础知识ღღ◈、高级技巧和实践经验——从广告前的准备工作到成功的广告计划与策略ღღ◈，再到关键字选择ღღ◈、标题和描述撰写ღღ◈、目标页面设置ღღ◈，以及竞价与预算管理ღღ◈、评价指标选择与实施ღღ◈、广告代理商与内部营销团队管理等全方位SEM知识与技能体系ღღ◈，还介绍了垂直搜索引擎ღღ◈、网站联盟ღღ◈、行为／兴趣定位广告等相关知识ღღ◈。

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